وصف الخبراء الفيديو بأنه أحد أهم التطورات في عالم التسويق ، ولن يحدث في أي وقت قريبًا. لم يعد الفيديو اتجاهًا جديدًا لتسويق المحتوى - بل أصبح جزءًا لا يتجزأ من خطط التسويق للعديد من الشركات.
يقضي المسوقون في وكالات التسويق الكثير من الوقت في مناقشة تحسين محرك البحث عن الشركات الكبرى والصغرى وتصنيفات Google.
ومع ذلك ، فإنهم غالبًا ما يفوتون فرصة رائعة متاحة مباشرة على YouTube.
ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات العشرة المقنعة على YouTube:
1. ثاني أكثر مواقع الويب زيارة في العالم مع 23 مليار زيارة شهريًا
2. إنه ثاني أكبر محرك بحث بعد Google
3. يستخدمه 1.3 مليار شخص على مستوى العالم
4. هناك 2 مليار مستخدم نشط شهريًا
5. تتم مشاهدة 5 مليارات مقطع فيديو كل يوم
6. تتم مشاهدة مليار مقطع فيديو يوميًا على الأجهزة المحمولة
7. يفوق عدد المستخدمين الذكور عدد المستخدمين الإناث بهامش 2 إلى 1
8. يبلغ متوسط عدد المستخدمين 40 دقيقة يوميًا على YouTube
9. ما يقرب من 79 ٪ من جميع مستخدمي الإنترنت يمتلكون حسابًا على YouTube
10. أكبر سوق لـ YouTube هي الولايات المتحدة (15٪)
بعبارة أخرى ، مر الفيديو عبر باب تسويق المحتوى ، وخلع حذاءه ، وشعر بالراحة. كما أنها فعالة أيضًا - فقد يؤدي تضمين مقاطع الفيديو على صفحاتك المقصودة إلى زيادة التحويلات بنسبة 80٪.
بالإضافة إلى ذلك ، يشارك 92٪ من مستهلكي الفيديو على الأجهزة المحمولة مقاطع الفيديو مع أشخاص آخرين.
يعد الفيديو أداة قوية للوصول إلى جمهورك المستهدف وإشراكه.
في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على ثمانية أشياء يجب أن تتضمنها استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك لنقل جهودك إلى المستوى التالي.
1. إنشاء جدول زمني للنشر
يتوقع المشاهدون تحديثات منتظمة للمحتوى ، لذلك من المهم التفكير في مقاطع الفيديو الخاصة بك من منظور الحملات بدلاً من نشر مقاطع الفيديو بشكل عشوائي. فكر في القصص التي يمكنك سردها وتقسيمها إلى أجزاء متعددة ، مع نشر تحديث جديد كل أسبوع.
بعد إنشاء محتوى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، قم بإنشاء جدول نشر.
سيشجع إنشاء جدول نشر ثابت والمحافظة عليه جمهورك على العودة لمشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو. يمكنك أيضًا توزيع مقاطع الفيديو الخاصة بك بمرور الوقت واستخدامها لتوجيه المشاهدين إلى إطلاق منتج كبير أو إعلان مثير.
استمر في تنفيذ حملات جديدة وفقًا لجدول النشر الخاص بك للحفاظ على مشاركة جمهورك في المحتوى الخاص بك.
سيساعد هذا أيضًا في تأسيس عملك كشركة رائدة في صناعتك إذا نشرت محتوى فيديو متسقًا ومفيدًا.
2. تضمين الدروس والعروض التوضيحية
هل تريد شرح كيفية عمل منتجاتك؟
باستخدام تسويق الفيديو ، يمكنك إنشاء محتوى يوضح كيفية استخدامها. إذا كان لدى شخص ما سؤال حول منتجاتك أو خدماتك ، فيمكنه مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك قبل الشراء.
على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب في شراء حقيبة ظهر جديدة للمشي لمسافات طويلة ، فيمكنني الاتصال بالإنترنت والتحقق من المراجعات وعروض الفيديو التوضيحية من العلامات التجارية الشهيرة. بعد ذلك ، يمكنني مقارنة الميزات واختيار أفضل حقيبة ظهر بالنسبة لي.
يمكن أن تخفف البرامج التعليمية والعروض التوضيحية مخاوف العملاء وتساعدهم على الشعور بالثقة في قرارهم بشراء منتج أو خدمة معينة.
سيساعد هذا في تحويل المزيد من زوار موقعك إلى عملاء راضين. يوتيوب تعليمي
3. سرد القصص
إذا كنت مثلي ، فأنت تحب القصص الجيدة - القصص التي تشدك وتجعلك على حافة مقعدك.
يعد دمج القصص في محتوى الفيديو الخاص بك طريقة رائعة لتحسين تفاعل المشاهدين. بدلاً من مجرد تقديم شركتك ومهمتك ومنتجاتك ، ابحث عن طرق لإخبار القصص بمقاطع الفيديو الخاصة بك. كيف تؤثر شركتك على عملائك؟
هل تحدث فرقا في المجتمع؟
طوّر قصتك واستخدم مقاطع الفيديو لمشاركتها مع جمهورك.
4. أظهر شخصيتك
تمثل مقاطع الفيديو الخاصة بك فرصة رائعة لعرض ثقافة شركتك. لا يريد الناس مشاهدة مقاطع فيديو مملة. من المرجح أن يشاهدوا مقاطع الفيديو الجذابة والمليئة بالشخصية.
فكر في ما يميز عملك عن غيره ، وقم بإبراز ذلك في مقاطع الفيديو الخاصة بك.
لا تضيع الوقت في إنشاء مقاطع فيديو لا تنصف شركتك.
5. دمج المحتوى الذي تم إنشاؤه من قبل العملاء
يحب الناس مشاهدة أنفسهم في مقاطع الفيديو ، فلماذا لا تجعل عملائك نجوم العرض؟ يمكنك تشجيعهم على إنشاء مقاطع فيديو أثناء استخدام منتجاتك وخدماتك ، ثم نشر مقاطع الفيديو هذه على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وموقع الويب الخاص بك.
عندما يرى الأشخاص أنفسهم في مقاطع الفيديو ، فمن المحتمل أن يشاركوها مع الأصدقاء والعائلة. وفي كل مرة يشارك شخص ما أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ستظهر علامتك التجارية في ملفات الأخبار لجمهور عريض من الناس.
6. لا تنسى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
لا تنس تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو الخاصة بك.
إذا كنت تريد أن يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك أو يتابعك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأخبره بذلك. إذا كان شخص ما يتحدث في الفيديو ، فيمكنه بسهولة توجيه المشاهدين لاتخاذ الإجراء المطلوب. يمكنك أيضًا تضمين نص في مقاطع الفيديو الخاصة بك يرتبط بموقعك على الويب ويشجع المشاهدين على التحقق من ذلك للحصول على مزيد من المعلومات.
قد يستمتع العملاء بمقطع الفيديو الخاص بك ، ولكن إذا لم يكن لديهم أي فكرة عما يجب عليهم فعله بعد مشاهدته ، فقد تضخ الوقت والمال في الهاوية.
تعد إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمرًا بسيطًا ، ويمكن أن تؤدي إلى تحويلات ربما لم تحدث بخلاف ذلك.
7. تحسين مقاطع الفيديو مع محتوى تحسين محركات البحث
هل تعلم أن Google تقوم بفهرسة مقاطع فيديو YouTube؟
لذلك عندما يبحث شخص ما عن علامتك التجارية وعن عبارة معينة ، يكون لديك الفرصة للظهور عدة مرات في نفس البحث. لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك ، يمكنك تضمين كلمات رئيسية في أوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بك.
ويمكنك إضافة روابط مختصرة مع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك أو صفحة مقصودة بها عرض خاص.
يمكنك أيضًا الاستفادة من ميزة وضع العلامات في YouTube ، والتي تحدد مدى صلة مقاطع الفيديو الخاصة بك وتجميع مقاطع الفيديو المتشابهة معًا. سيساعد هذا في ظهور الفيديو الخاص بك على أنه "فيديو ذي صلة" عندما يشاهد المشاهدون محتوى مشابهًا.
8. تقييم النجاح
من أجل إنشاء حملات تسويق فيديو ناجحة ، عليك فهم وتقييم فعالية استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك. تتضمن العديد من مواقع استضافة الفيديو تحليلات ويمكن أن تعطيك فكرة عن كيفية أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك.
يمكنك استخدام هذه التحليلات لتحليل المقاييس مثل عدد مرات تشغيل الفيديو ونسبة الزوار الذين نقروا على زر التشغيل.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك دمج مقاطع الفيديو الخاصة بك على موقعك ومراقبة النتائج باستخدام Google Analytics. سيمكنك هذا من الحصول على نفس المستوى من البصيرة مع مقاطع الفيديو الخاصة بك مثل جميع المحتويات الأخرى على موقعك.
اكتسب الفيديو قدرًا هائلاً من الزخم في عالم التسويق ، ولا يُتوقع أن يفقد الزخم في المستقبل القريب.